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| [工商時報] 2011/02/11 |
| 【記者邱莉玲／台北報導】 台灣5大媒體廣告量在2010年演出大翻盤戲碼，成長率18.9％逼近 500億元，不只超越2007年金融海嘯前之投資量，更一掃自2005年以來連續負成長的陰霾。 凱絡媒體援引尼爾森最新統計數據指出，2010年5大媒體廣告量總計497億多元，較2009年大增約80億元，包括建築、家用品、金融財經等產業廣告量皆4成以上成長，乳麥品、交通工具、菸酒、洗髮美髮品業廣告成長率也都超過2成。 台灣安吉斯媒體集團總經理楊淑鈴指出，兩岸簽訂ECFA效應發酵以及台灣民間消費動能增溫、信心提振，都是推升2010年廣告量大幅成長的關鍵。 論廣告量，排名前5大的廣告產業依序是建築(約80億元)、醫藥美容(39億元)、其他(31.8億元，主要為政黨、競選、政府機構廣告)、交通工具(31.7億元)、金融財經(31.2億元)。 建築業帶頭打廣告，占總體廣告大餅的16％，且有逐年增加趨勢，甲山林機構、麗寶建設去年廣告量均加碼1倍以上，甲山林更首度超越遠雄集團，成為建築業界最大廣告主。 論成長率，家用品業廣告成長44％是百業之最，3大外商寶僑、花王、聯合利華都加碼，也都蟬連Top 10廣告主，寶僑年廣告投資約8 億元成長73％，更居台灣最大廣告主。 值得注意的是，仍有3個產業廣告負成長，電腦資訊、食品、飲料業廣告減碼幅度都在5％以內，業內廠商表現則是兩極化，例如統一企業廣告減碼8％，佳格食品卻加碼59％。 廣告復甦也帶動了5大媒體業績成長，電視廣告占49％仍是最大宗，但報紙和廣播廣告成長率近2成，報紙類中的免費報受惠於外食增加和捷運新路線通車，成長5成幅度最大，廣播廣告在建築業廣告挹注下，廣告量創下2004年以來新高。 展望2011年，楊淑鈴預測整體廣告量仍將成長約4、5％，看好的成長產業有建築、汽車、電信服務、觀光旅遊與金融等。 |
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