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| [工商時報] 2011/02/24 | |
| 【記者林佳誼／綜合外電報導】 本屆奧斯卡頒獎典禮將於週日登場，今年許多觀眾在收看轉播同時，手邊更多了平板電腦及智慧機等行動裝置，不願錯過商機的行銷業者也無不爭相透過臉書(Facebook)或推特等熱門社交媒體，進行五花八門的即時廣告。 美國行動通訊商Sprint Nextel今年將贊助《時人People》雜誌進行奧斯卡網路即時紅地毯報導，內容包含360度拍攝畫面、及時部落格以及問答遊戲。 而連鎖百貨業者J.C. Penney則會一面播送電視廣告，一面在臉書上提供廣告內出現的服裝資訊。 J.C.Penney行銷長波伊森(Michael Boylson)指出，電視正在演化，消費者收看電視的同時，也會與朋友一起討論名人的穿著以及得獎或落敗的電影。 社交媒介廣告公司MyLikes營收長史考科(David Scacco)也表示，觀眾習慣上社交媒介去尋求更多相關資訊，行銷業者當然會想參與這些互動過程。 精品折扣網站Gilt Groupe便是看準這一點，打算邀請知名藝人以及時尚部落客，在轉播的同時立刻對紅毯明星的穿著打扮品頭論足一番，以饗觀眾。 根據知情人士指出，儘管收視率逐年衰退，今年奧斯卡轉播廣告費率仍然逆勢成長，每30秒為170萬至180萬美元左右，高於去年的140 萬至150萬美元。 不過現在的觀眾並不會只坐在電視機前面收看節目。尼爾森調查顯示，去年奧斯卡頒獎典禮有13.3％的觀眾一邊收看轉播一邊上網，較 2009年的8.9％明顯成長。而觀眾同步瀏覽的網站則主要是臉書、Go ogle及雅虎。 社群網站推特也注意到，去年超級盃比賽關鍵時刻，該網站有多達 40％的訊息與比賽有關。因此推特便決定在今年比賽期間推出及時更新美式足球聯盟(NFL)球星、媒體及球迷訊息的服務，並獲得Visa 信用卡贊助。 |
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