本文參考Euromonitor之報告-Pet products in Taiwan
24 Aug 2010
主要大綱
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1.2010年,寵物相關產品產值增加5% |
2.寵物相關產品愈來愈受歡迎因為主人們都想給他們的寵物最好的。
3.寵物食物在2010年產值成長了8%
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4.進口品牌稱霸寵物食品市場 |
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5.寵物產品預估將有3%的複合成長率 |
趨勢
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l 僅管經濟不景氣，寵物產品在2010年有顯著的成長。在台灣有許多寵物主人將他們飼養的寵物視作自己的兒女般對待。他們願意多花錢給寵物最好的照顧或者給予最好的健康醫療照護。寵物食物在寵物相關產品類別中表現是最搶眼的，2010年產值有8%的成長。 |
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l 寵物健康照護成為主人們主要關心的重點。寵物食物更受歡迎且到處都有賣, 在寵物店或診所。
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市場競爭者COMPETITIVE LANDSCAPE
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寵物產品商機無窮，這品類變得更競爭但仍分化。 直到2010年並沒有特別主導這世場的品牌。 |
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哈茲(Hartz)在2010年算是領導品牌，佔了6%的整體市場營收。Hartz 的產品從洗髮精到維他命，食品等，包括保護寵物關節的食品。品牌通常都在寵物雜誌上刊登廣告，業務人員經常性地走訪寵物專賣店等都是品牌經營成功的原因。 |
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一家位於日本的Marukan 公司看到龐大寵物照顧商機，2008年時它們只有2%的市場總體營收，到了2010年成長到3%。公司提供許多各式各樣寵物產品。在台灣它們透過經銷商來銷售。公司賣得是在日本銷售非常好的一個產品，在台灣也是家喻戶曉。Marukan公司的銷售管道包括寵物專賣店和網路購物，而網路這一部分也幫助他們增長不少業績。 |
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寵物的牙齒保健也成為熱門商品。瑪氏推出狗狗專用牙齒保健產品且在寵物專賣店和零售店包括超市和大賣場都買得到。公司特別將此產品包裝設計類似成跟國內知名口香糖來吸引消費者注意。 |
未來展望
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寵物產品在2010年到2015年間將持續成長。台灣寵物主人願意多花心思照顧寵物是股趨勢 。所以,消費者會增加在此部分的開銷。 |
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然而,未來成長力道可能不如之前，因為市場將趨於飽和。國際品牌早已進入寵物市場, 而這品類將變得愈來愈競爭。寵物產品未來潛力和其他小品牌的生存將會收到影響 。 |
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除此之外, 寵物專家的重要性也影響寵物產品。 超市或大賣場推出自營品牌來增加營業額，比如一家知名寵物專門店Coo Coo G Pet Shop與一些小品牌製造商合作推出自營品牌。 |
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寵物飼料在未來預估達4%複合成長率，寵物主人會遵照獸醫或寵物店人原的建議來照顧寵物的健康。 在寵物雜誌上打廣告加上專家代言成為主要行銷手法。 |
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關於競爭者, 國內製造商和品牌會試著與國際品牌有所區別.中國傳統草藥療法將被廣泛運用在新產品裡。 |
寵物類別
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表1 寵物產品銷售by種類: Value 2005-2010 |
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NT$ million |
2005 |
2006 |
2007 |
2008 |
2009 |
2010 |
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貓窩墊的乾草Cat Litter |
223.3 |
234.5 |
246.7 |
260.0 |
273.0 |
283.9 |
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寵物健康Pet Healthcare |
1,644.8 |
1,740.2 |
1,844.7 |
1,936.9 |
2,014.4 |
2,105.0 |
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寵物飼料Pet Dietary Supplements |
412.3 |
470.0 |
526.4 |
579.0 |
622.5 |
672.3 |
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其他寵物產品Other Pet Products |
2,673.0 |
2,865.5 |
3,089.0 |
3,305.2 |
3,503.5 |
3,661.2 |
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寵物產品Pet Products |
4,953.4 |
5,310.2 |
5,706.7 |
6,081.1 |
6,413.3 |
6,722.4 |
Source: Official statistics, trade associations, trade press, company research, store checks, trade interviews, Euromonitor International estimates
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表2 寵物產品營收 by類別 : % 2005-2010營收成長 |
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% 營收成長 |
2009/10 |
2005-10 CAGR |
2005/10 TOTAL |
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貓窩墊的乾草Cat Litter |
4.0 |
4.9 |
27.1 |
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寵物健康Pet Healthcare |
4.5 |
5.1 |
28.0 |
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寵物飼料Pet Dietary Supplements |
8.0 |
10.3 |
63.1 |
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其他寵物產品Other Pet Products |
4.5 |
6.5 |
37.0 |
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寵物產品Pet Products |
4.8 |
6.3 |
35.7 |
Source: Official statistics, trade associations, trade press, company research, store checks, trade interviews, Euromonitor International estimates
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表3寵物健康產品 by 種類: % 營收2005-2010 |
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% |
2005 |
2006 |
2007 |
2008 |
2009 |
2010 |
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Flea/Tick Treatments |
36.0 |
35.0 |
33.0 |
33.5 |
34.0 |
34.2 |
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Worming Treatments |
11.5 |
11.5 |
11.5 |
11.5 |
11.5 |
11.5 |
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Other Products |
52.5 |
53.5 |
55.5 |
55.0 |
54.5 |
54.3 |
|
Total |
100.0 |
100.0 |
100.0 |
100.0 |
100.0 |
100.0 |
Source: Official statistics, trade associations, trade press, company research, trade interviews, Euromonitor International estimates
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表4 寵物產品銷售預估by 種類: 2010-2015 |
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NT$ million |
2010 |
2011 |
2012 |
2013 |
2014 |
2015 |
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貓窩墊的草Cat Litter |
283.9 |
293.8 |
302.7 |
313.3 |
322.7 |
330.7 |
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寵物健康照顧Pet Healthcare |
2,105.0 |
2,178.7 |
2,244.1 |
2,322.6 |
2,392.3 |
2,452.1 |
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寵物飼料Pet Dietary Supplements |
672.3 |
705.9 |
737.6 |
767.1 |
794.0 |
817.8 |
|
其他寵物產品Other Pet Products |
3,661.2 |
3,807.6 |
3,940.9 |
4,059.1 |
4,201.2 |
4,327.2 |
|
寵物產品Pet Products |
6,722.4 |
6,986.0 |
7,225.2 |
7,462.1 |
7,710.1 |
7,927.8 |
Source: Official statistics, trade associations, trade press, company research, trade interviews, Euromonitor International estimates
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表 5 寵物產品銷售預估by 種類: % 營收成長2010-2015 |
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% 成長率 |
2010-15 CAGR |
2010/15 TOTAL |
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貓窩墊的草Cat Litter |
3.1 |
16.5 |
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寵物健康照顧Pet Healthcare |
3.1 |
16.5 |
|
寵物飼料Pet Dietary Supplements |
4.0 |
21.7 |
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其他寵物產品Other Pet Products |
3.4 |
18.2 |
|
寵物產品Pet Products |
3.4 |
17.9 |
Source: Official statistics, trade associations, trade press, company research, trade interviews, Euromonitor International estimates
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