OMG媒體研究室

【記者顏嘉南／綜合外電報導】

　　根據一份調查歐洲網路使用習慣的報告指出，熱門社交網站臉書( Facebook)的勢力逐漸滲入歐洲大陸，侵蝕當地社交網站的市占，改變消費者的上網習慣，還讓當地的網路公司備感威脅。

　　據市調機構Comscore的最新調查顯示，歐洲女性在網路上每4分鐘就有1分鐘在瀏覽社交網站，臉書是最多人造訪的社交網站。

　　社交網站對男性的吸引力略低於女性，上網的每6分鐘即有1分鐘花在社交網站。不過男性觀賞視訊的時間為女性的1倍，且以24歲以下的年輕男性為最大族群。

　　據Comscore的資料顯示，在2009年12月至2010年間，eBay等拍賣網站的網路流量下滑3.6％，在臉書主導歐洲市場之前，廣受歐洲青少年歡迎的即時訊息流量衰退8％，35歲以下使用者的電子郵件流量減少11％。

　　搜尋是歐洲網民最主要的網路活動，91％的歐洲使用者皆曾參與，且Google仍然是歐洲最多人使用的搜尋引擎。社交網站為第2受歡迎的活動，使用者參與的程度達84％。

　　Comscore在2010年底前調查的18個歐洲市場中，臉書在15個市場取得主導優勢，除了荷蘭的Hyves、波蘭的Nasza-klasa和俄羅斯的Vko ntakte，目前的市占率仍領先臉書。

　　臉書一路挺進歐洲的社交網站市場，於2010年4月攻下葡萄牙的Hi 5和德國的StudiVZ/VZ-Netzwerke，並於前1年超越西班牙的Tuenti和奧地利的Netlog。

　　社交網站在歐洲廣為流行，連帶讓網站內的顯示廣告躥揚，其中英國成長47％，法國揚升64％。英國的社交網站廣告占所有廣告比重達 41.3％，遠高於法國的26.5％和德國的28.9％。