OMG媒體研究室

[工商時報] 2011/03/09

楊珮玲】

　　隨著蘋果推出更輕薄、功能更方便的iPad2後，電子書今後的成長更令人矚目。

　　有人稱2010年為日本電子書「元年」，因為從硬體到軟體各個主要廠商無不競相加入戰局合縱連橫。電子消費性產品大廠像Sharp、So ny或東芝，陸續推出新商品與iPad競爭。各手機大廠也與不同的出版業者合作成立專門的電子書店平台，搶攻市場。

　　軟體更有各種新商品或服務型態出現，顛覆和挑戰日本消費者原來生活方式。以越來越普遍的電子雜誌為例，喜愛時尚的消費者以往可能每個月訂購多本雜誌了解新訊息，但現在訂購電子書，不僅每期輕鬆獲得最新資訊不占空間，雜誌業還與廣告商、店家和網路地圖業者合作，消費者如果對電子雜誌上的某個商店販賣的商品有興趣，就可對著電子書點選店家畫面，地圖和路線指示就會自動顯示，很方便。

　　電子書上面也有許多新的革命性突破。過去閱讀只是文字的享受，現在可能配合影音。日本音樂大師(土反)本龍一最近便配合電子小說內容創作音樂，看電子書時可同時聆聽他的音樂。或者，有其他業者配合小說內容加上各式相關的影音效果，讓讀者感受不同形式的閱讀經驗。

　　許多附屬的服務也隨之興起。過去只有少數人才能接觸的出版市場，隨著不少企業推出自費電子出書服務後，自費出書成為潮流，誰都可以合理成本出書，成為作者。

　　也有企業推出掃描傳統書籍做成電子書的服務。消費者只要將家裡的紙本書籍寄給業者，業者就會將所有內容掃描成電子書的形式。

　　傳統的文學雜誌方面，以刊出知名作家村上春樹等作品的文學雜誌 《群像》為例，也在去年底首次與印刷品一起推出電子書版本。老牌 雜誌《文藝春秋》在今年2月首次針對日本以外地區推出電子版，彌補在海外的日本人的閱讀需求。

　　知名作家和電視節目主持人村上龍向來論點犀利，善於掌握商業趨勢，去年底也成立專門出版電子書的公司。以出品電影和書籍著名的「角川」集團更在最近成立「內容平台」，直接介入通路，將書籍從出版到電影、原聲帶等相關產品都包含在內。還幫作家成立綜合網站，從作家的簽名會到演講會的入場券等都可在相關網站上找到。

　　從趨勢看來，不論是降低紙張成本或是配合網路趨勢，開拓電子書市場似乎是出版業發展潮流，相關企業最希望的不是瓜分既有市場，而是開拓不太讀紙本書的新讀者群。日本擅長的漫畫領域已積極開拓電子漫畫書市場，將大量內容電子化。出版業者發售後的宣傳手法也隨之有很大變化。

　　不過電子書能否真正發展，軟體方面的作家、出版商和印刷商三方密切配合極為重要。

　　多年前，日本電子消費產品硬體製造商搶先推出電子書的閱讀平台，但由於軟體等著作權問題無法獲得有效整合而宣告失敗；多年後，美國的蘋果iPad反而搶先占有全球市場。前車之鑑，在新市場浮現時，還有許多課題待克服。(本文作者為日本達以安資產管理公司DIA M國際行銷部資深經理)