| [工商時報] 2011/03/02 |
| 【林隆儀】 品牌定位是行銷的基本要件之一，也是公司傳播決策重要一環。 品牌定位有2層意義，第一層是戰術性意義，廠商刻意為品牌塑造特定意義，透過行銷手法將此意義烙印在消費者記憶。 |
目前分類：品牌管理 (2)
- Mar 02 Wed 2011 10:03
《行銷教室》品牌定位的4種戰術思考
- Feb 22 Tue 2011 10:55
《品牌文創》建品牌說故事 打動消費者
| 工商時報] 2011/02/21 |
《品牌文創》建品牌說故事 打動消費者 
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| 【張庭庭】 愈來愈多企業開始談品牌這件事。不管是新創品牌、既有品牌想脫胎換骨、或是OEM品牌要轉型成OBM。可喜的是，很多企業已經意識到，談品牌，不是取個響亮的名字加上美美的CI設計與包裝就可以。 企業面對一群喜新厭舊而且被各式商品轟炸過度的消費者，如何建構一個能被看見、被接受、被認同、被辨識、被讚嘆、甚至被流傳的品牌，是一件不容易的工程，尤其對行銷預算有限的中小企業來說，更在意品牌該怎麼占有一席之地。商場如戰場，當顧問或廣告公司拿出一堆市調數字，縱橫交錯的各式圖表，橫看成嶺側看成峰，直線曲線上下左右掃過一回，雷射筆指出圖上的一個小圓點，那就是等待拂曉攻擊的諾曼地了嗎？ |
產業洞察 (4)
