企業競爭目的是要擴大市場版圖，可以從2個指標來衡量：市場占有率、市場聲量占有率。2個指標互有因果關係，市場聲量大的公司，通常可以創造部分市場占有率；市場占有率愈大的公司，愈有能力投入更多行銷資源。 為了贏得競爭，企業常會採用競爭導向法，尤其是扮演行銷作戰資源的廣告與促銷投入，除了衡量公司的資源，更需要評估競爭對手的動向與資源。行銷是一場持久戰，資源愈豐富的公司，愈有助於打持久戰，公司的戰鬥力持續得愈久，在競爭中勝出機會愈大。因此公司在研擬行銷計畫及編列預算時，常採用競爭導向法，緊盯主要競爭者的動向及所投入資源。 |
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- Mar 01 Tue 2011 17:57
《競爭策略思考》市占率與聲占率的4種謀略組合
- Feb 23 Wed 2011 20:13
iPad專屬電子報The Daily將推出
| [中國時報] 2011/01/27 |
| 【尹德瀚／綜合報導】 全球媒體業鉅子「新聞集團」(News Corporation)歐洲與亞洲部門主管詹姆士．梅鐸(James Murdoch)二十五日在德國慕尼黑表示，該集團與蘋果公司合作的第一份iPad平板電腦專屬數位報紙「The Daily」將於兩星期內正式推出，訂閱費用是每星期○．九九美元。 The Daily(www.thedaily.com)原定一月十九日問世，外界盛傳由詹姆士的父親、新聞集團創辦人梅鐸與蘋果執行長賈伯斯在美金山共同主持發表會，結果被迫延後推出。外界揣測可能是遭遇技術問題。 |
- Feb 23 Wed 2011 13:32
去年營收年增4成 亞馬遜打敗零售同業
| [工商時報] 2011/02/23 |
| 【記者陳穎柔／綜合外電報導】 華爾街日報周二報導，全球最大網路零售商亞馬遜去年營收年增4 成，令同業難望其項背，亞馬遜贏在價格優勢，加上訂價策略靈活，穩居網路零售霸主寶座，而且同業想要搶進網路市場已嫌太晚，無法撼動亞馬遜。 在沃爾瑪、OfficeMax等大型零售商奮力拉抬營業額之際，亞馬遜業績長紅，去年營收為340億美元，而且書籍、DVD等媒體商品年度銷售額占總營收比例首度低於5成。 |
- Feb 22 Tue 2011 15:36
《漲聲不斷》量販掀起抗漲促銷戰
| [中國時報] 2011/02/22 |
| 【江佩君／台北報導】 民生物價漲聲不斷，三大量販掀起抗漲促銷戰火，除針對有漲價壓力的民生必需品祭出特價外，另推出會員專屬優惠價，力保主顧客穩定不流失。 家樂福即日起至3月15日，首度推出每周二為信用卡卡友會員日，消費滿1500元以上，可享5%折抵金，最高回饋2千元，回饋金將於5月 3日直接回饋至信用卡帳單，卡友等於享受優惠價再享9.5折優惠。另推出近4百支會員價商品，比一般促銷價再下殺近1成，折扣最低4.8 折起。 |
- Feb 22 Tue 2011 11:29
養生照護湧商機
| [工商時報] 2011/02/21 |
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| 【張慈映】 戰後嬰兒潮世代逐漸步入老年，生理狀況和生活形態產生很大的變化，尤其是因應現有社會型態，高齡者獨居比例將持續增加，生活支援需求比重也持續攀升，在該族群經濟條件較其他世代為佳、對生活品質要求也較高下，預期將帶動養生照護產業的商機。 觀察日、德兩國之養生照護產業發展現況可知，由於高齡者相關需求亟待解決，單靠政府或是社福體系的力量並不足夠，尤其是針對龐大而未納入社福體系的健康、亞健康族群而言，有更多需求亟待滿足。目前兩國政府其實都已運用不同的策略，鼓勵政府、地方團體與企業、非營利組織等民間團體共同合作，順應當地高齡者的生活模式，提出適切的客製化解決方案。 |
- Feb 22 Tue 2011 10:59
美國收購失利，轉戰英國 華為競標倫敦地鐵行動網路
| [工商時報] 2011/02/22 |
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| 【記者佘研寧／綜合報導】 在美收購失利的中國電信設備商華為，決定轉戰英國。英國星期日泰晤士報報導，華為正競標2012年倫敦奧運會的地鐵系統行動電話網路，打算無償提供高達8,000萬美元的設備建設。此舉被認為是「賠本賺吆喝」，以擄獲英國政府的信心。 倫敦市長Boris Johnson持續推動在明年奧運會前，擴大整個倫敦市的行動與無線網路覆蓋。目前英國電信(BT)已在查林十字站(C haring Cross)的地鐵月台上進行Wi-Fi試運行。事實上，倫敦地鐵安裝行動網路的計畫已論證多年，卻因安裝過於昂貴而受阻。 |
- Feb 22 Tue 2011 10:57
亞洲企業臉皮薄? 不愛用臉書、推特行銷
亞洲企業臉皮薄? 不愛用臉書、推特行銷 |
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| 【記者陳穎芃／綜合外電報導】 |
- Feb 22 Tue 2011 10:53
社交網站躥起，臉書、Twitter更吸睛 年輕世代 不再熱戀部落格
| [工商時報] 2011/02/22 |
社交網站躥起，臉書、Twitter更吸睛 年輕世代 不再熱戀部落格 
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| 【記者陳怡均／綜合外電報導】 紐約時報周日報導，部落格原本是許多人抒發文章的園地，然而隨著臉書(Facebook)、Twitter等社交網路興起，部落格的需求正逐漸沒落，對年輕一代的吸引力大減。 喜愛拍攝的美國高中生麥克，就如同許多拍片同好一般，在部落格中張貼作品，然而部落格的訪客人數卻寥寥無幾，沒辦法他只好改在 Facebook上張貼，麥克因此說：「我不會再用部落格了，因為我想要接觸的人都在Facebook上。」 |
- Feb 22 Tue 2011 10:49
超商變廚房 飯盒盛愛心 只需簡單烹調 搭配其他素材 重新組合 便當增添色香味
| 中國時報] 2011/02/22 |
| 超商變廚房 飯盒盛愛心 只需簡單烹調 搭配其他素材 重新組合 便當增添色香味
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| 【陳大任／台北報導】 隨著各級學校陸續開學，忙碌的上班族媽媽們又開始在下班後衝、衝、衝，趕在最短時間內搞定晚餐，甚至為孩子準備明天中午的便當。超商業者看到這塊市場，推出低溫、冷凍餐點，讓媽媽「把超商當廚房」，只要簡單烹煮，再搭配其他商品重新組合，一道道料理端上桌。 ■嚴選素材 食物多樣化 |
- Feb 21 Mon 2011 18:22
數位內容付費 Google再槓蘋果 宣布僅向供應商抽佣10％，低於蘋果的30％，較勁意味濃
| [工商時報] 2011/02/18 |
| 【記者陳怡均／綜合外電報導】 Google周三推出數位內容付費系統「One Pass」，可供出版商銷售數位報章雜誌，同時宣布僅向供應商抽成10％，佣金比例低於蘋果的 30％，Google此舉拉攏出版商意味十足。 此舉亦呈現兩大矽谷業者戰火猛烈，在智慧型手機與平板電腦軟體平台再度短兵相接。 |
- Feb 21 Mon 2011 18:06
線上訂閱利多 蘋果瓜分大餅
| [中國時報] 2011/02/17 |
| 【黃文正／綜合報導】 蘋果公司(Apple Inc.)的應用程式商店App Store十五日推出外界期待已久的雜誌、報紙、電影和音樂長期訂閱服務，此舉對平面媒體業者將是一大利多，但勢必會瓜分線上影片租售公司Netflix和線上影音網站Hulu等業者的獲利。 蘋果的訂閱新服務係供iPhone、iPod Touch和iPad用戶使用，經由 App Store銷售的出版品，蘋果可抽取三成費用。在此之前，App St ore僅提供媒體單次付費或免費下載，並不提供長期訂閱服務。 |
- Feb 21 Mon 2011 18:02
全球釀酒一哥 併大雪啤酒 安海斯-布希繼購併哈爾濱啤酒後，再度拓展東北版圖，彌補中低端產品市場
| [工商時報] 2011/02/17 |
| 全球釀酒一哥 併大雪啤酒 安海斯-布希繼購併哈爾濱啤酒後，再度拓展東北版圖，彌補中低端產品市場
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| 【記者劉馥瑜／綜合報導】 世界最大釀酒集團安海斯－布希公司(Anheuser-Busch InBev)與中國大連大雪集團、麒麟(中國)投資公司達成協議，前者收購大雪啤酒100％股權。這是繼拿下哈爾濱啤酒後，安海斯－布希在中國東北版圖的再一次擴張。 據廣州日報報導，安海斯－布希表示，從產品線上來看，此次收購是對公司現有品牌的補充，因目前該公司已擁有高端品牌百威、中高端品牌哈爾濱啤酒，此次收購大雪是為了彌補中低端品牌市場。 |
- Feb 21 Mon 2011 16:28
美連鎖書店二哥Borders若破產 電子書得利
| 美連鎖書店二哥Borders若破產 電子書得利
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【記者林佳誼／綜合外電報導】 |
- Feb 21 Mon 2011 16:26
社交電玩熱門 Zynga市值 3月增1倍
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[工商時報] 2011/02/15 社交電玩熱門 Zynga市值 3月增1倍 |
| 【記者蕭美惠／綜合外電報導】 華爾街日報周一引述消息人士指出，知名社交遊戲供應商Zynga正與潛在投資人洽談募集2.50億美元的新資金，使得這家成立甫3年的新創企業市值將進一步擴大到70億至90億美元之間，遠高於4月的40 億美元。 |
- Feb 20 Sun 2011 15:22
中國的網通鐵板 Facebook進軍中國前，將面臨大陸政府的保護產業機制，及當地競爭對手，而在解除網站封鎖前，臉書只能看著對手一天一天茁壯...
| [工商時報] 2011/02/20 |
| 【林殿唯】 新聞提要 在中國，所有跨國企業進去之前，中國都有一套自我保護的機制相應產生。所以，即使諸如橫掃全球如入無人之境的Google、雅虎、e -Bay，在中國一樣踢到鐵板。Facebook這次恐怕也無法倖免。 |
- Feb 10 Thu 2011 20:36
蘋果iPad2 傳開始生產
| [工商時報] 2011/02/10 |
| 【記者陳怡均／綜合外電報導】 華爾街日報周三報導，外傳蘋果已開始生產最新一代 iPad平板電腦，iPad2將內建正面鏡頭與運算速度更快的處理器，外型較第一代機種更輕薄，預測未來幾個月面市。 匿名人士透露，iPad2至少有1個正面攝影鏡頭，但解析度與第一代 iPad類似，並配備更多記憶體與更強大的繪圖處理器，並且已由鴻海集團(富士康)在中國代工生產。 |
產業洞察 (4)
