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| [工商時報] 2011/03/08 |
| 【記者陳穎芃／綜合外電報導】 華爾街日報周一報導，美國電視媒體為了避免在線上廣告時代遭到淘汰，正積極尋找結合電視觀眾資料與廣告訴求的新科技，希望未來幾年內電視廣告就能像線上廣告一樣鎖定觀眾，開創新的廣告商機。 美國有線電視業者Cablevision Systems近期就推出一套全新廣告 系統，能讓同一時段觀賞同一節目的電視觀眾看到完全不同的廣告。這套系統在測試初期採用美國陸軍提供的4支募兵廣告，分別針對「家族影響者」、「非裔美籍青年」及「其他種族青年」等4大族群，在同一時間透過不同數位電視盒放送符合特定觀眾背景的廣告內容。 Cablevision表示，目前公司在紐約州、康乃迪克州及紐澤西州服務的300萬戶用戶都可收看如同線上廣告般鎖定觀眾群的電視廣告。 美國電視圈研發新廣告技術的動力主要來自恐懼，因為電視業者不想像平面媒體一樣淪為線上廣告時代下的淘汰品。Publicis廣告集團旗下媒體事業Starcom MediaVest資深副總裁史派屈(Tracey Schep pach)2月出席電視廣告研討會時就慎重表示：「現在正是電視圈的『衛星時刻』。」意指線上廣告對電視媒體帶來的震撼和當年俄羅斯發射首枚人造衛星對美國造成的震撼不相上下。 目前Cablevision使用的廣告技術能將電視用戶資料和廣告商提供的資料加以配對，進而透過機上盒播出鎖定觀眾的電視廣告。另一種方式是利用機上盒追蹤用戶觀賞習慣，再搭配廣泛的家庭基本資料，藉此協助廣告商鎖定觀眾。目前包括TRA Inc.、Rentrak Corp.、WP P廣告集團旗下的Kantar Media及微軟都採用這項技術。 線上廣告先驅摩根(Dave Morgan)創辦的新興媒體公司Simulmed ia則是採用第3種方式，那就是透過資料庫追蹤電視觀眾轉台的時機，再經由電腦分析將觀眾分為不同族群，縮小電視廣告鎖定範圍。 美銀預測，能夠鎖定觀眾的電視廣告市場在2015年前可望創造116 億美元營收。史派屈也預期，未來6年內新技術就會陸續到位，屆時所有電視廣告將能鎖定觀眾。 |
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